QOの強み・選ばれる理由

QOマーケティングマネジメントの強み

マーケットインで生活者起点の価値創造を支援
課題整理から実行支援までワンストップでサポートすることで、データと意思決定と施策の“分断”を解消します。

リサーチ&プランニングの
2つの事業

リサーチとプランニング技術により一連のマーケティングマネジメント業務を伴走サポート

博報堂とマクロミルとの
ジョイントベンチャー

博報堂グループのストラテジックプランニングナレッジと、マクロミルのデータアセット、旧TSRと旧HMMのリサーチ技術を掛け合わせたジョイントベンチャー

マーケティングプロジェクトを
ワンストップで支援

課題整理から実行支援までワンストップで支援することで、データと意思決定と施策の“分断”を解消

リサーチ&プランニングの
3つのアセット

マーケティングマネジメントを実現する強力なアセット
リサーチとプランニング人材およびナレッジをベースに、プロジェクトワークから人材開発までをサポート

Asset 01

データ

データアセット

豊富なデータアセットにより、リサーチにとどまらない多彩な手法で
マーケティングマネジメントを全面的にサポート

QOが保有するデータ

保有データ 01

マーケティングリサーチによる
きめ細かな仮説構築と検証、分析

リサーチパネル

リサーチ用パネル（国内3,600万人、海外1.1億人）

クイック
リサーチ

簡易インタビューツール
簡易アンケートツール

購買データ

購買パネル3万人
家計簿パネル2万人
ECデータパネル2万人

保有データ 01

マーケティングリサーチによる
きめ細かな仮説構築と検証、分析

保有データ 02

デスクリサーチによる
生活者や市場の観察と分析

市場・業界
データ

業界データ
トレンドレポート
産業情報

ソーシャル
データ

ソーシャルリスニングツール
（SNS、検索、メディア露出など）

保有データ 02

デスクリサーチによる
生活者や市場の観察と分析

保有データ 03

デジタルデータによる効果検証

デジタルデータ

アクセスログ、アプリログ、位置情報など

保有データ 03

デジタルデータ
による効果検証

保有データ 01

マーケティングリサーチによる、
きめ細かな仮説構築と検証、分析

リサーチパネル

リサーチ用パネル（国内3,600万人、海外1.1億人）

クイックリサーチ

簡易インタビューツール
簡易アンケートツール

購買データ

購買パネル3万人
家計簿パネル2万人
ECデータパネル2万人

保有データ 02

デスクリサーチによる生活者や市場の観察と分析

市場・業界データ

業界データ
トレンドレポート
産業情報

ソーシャルデータ

ソーシャルリスニングツール
（SNS、検索、メディア露出など）

保有データ 03

デジタルデータによる効果検証

デジタルデータ

アクセスログ、アプリログ、位置情報など

Asset 02

戦略

QOオリジナルの生活者発想からなる“見立て”

自社カテゴリーの分析だけでは得にくい市場創造の着想を、生活者動向の変化や社会潮流から得る「見立て」。時代感覚と戦略思考でつくった見立てを、インサイト共感調査で定量的に検証しているため、勘や経験に頼らず、商品開発やコミュニケーションの起点にできる。その研究と開発を担うのが、QOが運営するマーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB（MIL）」である。

今どんな「潮流」に着目しておく必要があるのか？

単発の流行ではなく、メガトレンドから生活者インサイトまでの各レイヤーを立体的に捉え、複数の見立てに共通する大きな流れを見いだす。

おさえるべき「時代のインサイト」は何か？

まだ言葉になっていない生活者の欲求と、それが束になって現れる社会の動きを、見立てとして先回りして言語化する。

仮説はデータと客観ファクトで裏付けられているか？

インサイト共感調査（20テーマ超・累計24,000人以上）で、強い共感性・新規性・共感ボリュームの3つの観点から定量的に検証する。

具体的にどのように事業や施策へ実装するのか？

6つのステップからなる「見立ての型」をもとに、市場創造プロジェクトや未来洞察ワークショップなど、4つのソリューションで事業に実装する。

時代のインサイトで変化の予兆をつかみ、まだ誰も見ていない市場を描く。
MACRO INSIGHT LAB（MIL）は、次の価値を生む着想を届けていく。

MILの詳細はこちら