マーケティングリサーチ Marketing Research
リサーチサービス
国内3,600万人のパネルネットワークを有するマクロミルの基盤を活用し、
リサーチ設計から実行、分析・データベース構築までを一貫して支援します。
市場や生活者の動きを捉え、プランニングや検討プロセスに活かせるデータ活用を実現します。
リサーチ設計から実行、分析・データベース構築までを一貫して支援します。
市場や生活者の動きを捉え、プランニングや検討プロセスに活かせるデータ活用を実現します。
リサーチソリューション
各マーケティングプロセスにおいて様々な調査手法で仮説を検証
Cases
支援プロジェクト例
マーケティングの目的に合わせリサーチをご提案します
STEP 01
機会発見、
課題・原因の特定
課題・原因の特定
- 消費者・ターゲットの理解
- 未充足ニーズの発見
- 消費者セグメンテーション＆ターゲティング
- 市場規模の推計（現在・将来）
- 「競合」の把握・既存商品のポジショニング
データドリブンなターゲット設定
購買データをもとにしたLTV判定など、セグメントごとのポテンシャルを正しく評価した最適なターゲット選定を実現
生活者ニーズに基づくマーケットセグメンテーション
伝統的な手法に限らず、生活者ニーズのクラスタリングや、膨大なデータをもとにしたセグメンテーションなど、最適なアプローチをご提供
STEP 02
コンセプト開発
- 商品（サービス）アイデアの創出
- アイデアのスクリーニング
- コンセプトの開発・改良
- コンセプトの評価
- ネーミングの評価
STEP 03
4Pの開発・策定
製品
- パフォーマンスの評価
- デザインの評価
広告プロモーション
- 広告案の開発・改良
- 広告（案）の評価
- 広告媒体の選定
その他
- 価格
- チャネル
- 総合ポテンシャル評価（シェア予測）
データ分析に基づく製品・価格・チャネルの最適化
コンジョイントやPSM分析を用い、製品スペック・価格の最適な組み合わせと市場ポテンシャルを検証
STEP 04
上市後の検証・改善
- 浸透度・成長度測定
- 顧客満足度測定
- 広告・プロモーション効果測定
- ブランド力測定
- 市場の変化の把握（使用習慣・ニーズなど）
上市後のレビューおよびPDCAスキームの最適化
従来の意識調査に加え、購買やWeb行動、TV視聴等のアクチュアルデータに基づくPDCAスキームをご提供
ブランド価値の構造化によるブランドポジショニングの最適化
ブランドイメージの把握に加え、ロイヤルティ構造を可視化し、真に重要な価値を規定してポジショニングに活用
METHOD
リサーチ・分析手法
様々なリサーチ手法でのファクトデータ収集と多角的な分析手法で統合解を導きます
リサーチ手法
課題に合わせて最適な調査手法を設計。
生活者のリアルな声を収集し、マーケティング仮説を検証します。
生活者のリアルな声を収集し、マーケティング仮説を検証します。
インターネット
リサーチ
リサーチ
インタビュー（オンライン、オフライン）
デジタルリサーチ
クイックリサーチ
有識者インタビュー
会場調査
来店客来場者調査
ミステリーショッパー
ホームユーステスト
郵送調査・
訪問留め置き調査
訪問留め置き調査
社員アンケート・
インタビュー
インタビュー
グローバルリサーチ（定量、定性）
分析アプローチ
市場や生活者の行動背景にある要因や構造を整理し、意思決定や検討プロセスに役立つ視点を提供します。
因子クラスタ分析
潜在クラス分析
コレスポンデンス分析
因果構造分析
（Causal Analysis）
（Causal Analysis）
回帰分析
決定木分析
MMM
（マーケティング・ミックス・モデリング）
（マーケティング・ミックス・モデリング）
テキストマイニング
（AI-FASA）
（AI-FASA）
コンジョイント分析
TURF分析
データベース構築
散在するマーケティングデータや随時更新されるデータを一元管理するデータベース環境を構築。
多様な形式や時系列のデータを集約・統合し、KPIの可視化から高度なデータ利活用まで、精度の高い意思決定を継続的に支えます。
多様な形式や時系列のデータを集約・統合し、KPIの可視化から高度なデータ利活用まで、精度の高い意思決定を継続的に支えます。
リサーチ
データベース構築
データベース構築
リサーチサービスの強み
多様なデータとあらゆる手法をカバーした高品質なリサーチの提供によるリサーチ課題の解決
Design
リサーチデザイン力
課題整理や仮説構築から、データによる検証を前提としたリサーチ活用プラン・調査企画までを一貫して支援。データに基づいた信頼性の高い示唆で意思決定を後押しします。
Cover
ソリューションのカバレッジ
多様な調査手法やデータソースに加え、目的に応じた分析アプローチまでを総合的にカバー。幅広い課題に応じたリサーチに対応します。
Deliver
リサーチ業務のフルフィルメント
設計・ディレクションから調査の実行・運用までを、内製を中心に対応。シームレスな体制でQuality・Cost・Deliveryの最適なバランスを実現します。
マーケティングの成功に必要な
3つのエンジンをワンストップで実装する
導入事例
CASE STUDY
さまざまな業界における支援事例を、ケーススタディとして紹介しています。
データやリサーチを起点に、課題をどのように設定し、どんな視点・戦略で伴走してきたのか。その考え方やアプローチをまとめています。
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