宣伝会議サミットにて 「生活者マクロトレンド2026 とその活用 」セミナーに登壇 ～2年間・12,000人の生活者データから読み解く社会潮流～

2026年6月17日（水）に開催される、株式会社宣伝会議主催のイベント 宣伝会議サミット にて、「生活者マクロトレンド2026 とその活用 」をテーマに登壇いたします。

本セミナーでは、商品・サービスの機能や利便性が改善しつくされ、性能だけでは選ばれにくくなっている”市場環境の中で、マーケターや商品企画担当者が今後着目すべき生活者価値観の変化を読み解きます。

近年、生活者の価値観は大きく変化しており、「効率」や「合理性」だけでは語れない消費行動が広がっています。例えば、あえて手間を楽しむ体験型消費や、不完全さ・余白を感じられるブランドへの支持など、“便利さ”とは異なる価値が、特に若年層を中心に支持される傾向が見られています。

本セッションでは、2年間・12,000人規模の調査データをもとに、こうした価値観変化の背景を分析し、2026年に向けて企業が押さえるべき社会潮流と、それを商品開発・ブランド戦略・コミュニケーション施策へどのように落とし込むべきかをご紹介します。
また、「リサーチ結果が想定内に留まってしまう」「SNS上では一時的に話題になるものの、継続的な購買やブランド支持に繋がらない」といったマーケティング課題に対し、社会潮流の解像度を高める「見立ての思考法」を通じて、新たな戦略立案のヒントを提供します。

【こんな方におすすめ】

• 商品企画・マーケティング戦略・宣伝・新規事業開発に携わる方
• リサーチをしても「想定内」の結果に留まり、企画の突破口が見つからない方
• 機能や利便性だけでは差別化が難しく、価格競争から抜け出せないと感じている方
• トレンドの移り変わりが速く、本質的な変化を見極めたい方
• SNSでの話題化だけでなく、長期的に支持されるブランドづくりを目指したい方
• 社会潮流を俯瞰し、マーケティング施策に活かす“見立て”の視点を学びたい方

【開催概要】

タイトル：「生活者マクロトレンド2026 とその活用 」
開催日時：2026年6月17日(金) 15:30～16:00
登壇者：熊野真介（QO株式会社 マーケティングプランニング本部　執行役員兼本部長 ）
会場：浜松町コンベンションホール（オフライン）
費用：無料

熊野 真介（くまの しんすけ）
QO株式会社
マーケティングプランニング本部 執行役員兼本部長

＜略歴＞
2009年株式会社マクロミル入社。関西支店長、営業部長など歴任し、2022年より株式会社H.Mマーケティングリサーチに出向。2024年より現職。
生活者インサイト分析・社会潮流分析を軸に、消費財・サービス・BtoB領域など幅広い業界におけるブランド戦略、商品開発、コミュニケーション設計を支援。

【本件に関するお問い合わせ先】
QO株式会社　広報室
MAIL：corporate.info@q4one.co.jp

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